在各大电台出现，曾经轰轰烈烈的脑白金，为何最后销声匿迹了？

在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持

2002年前后，脑白金的广告遍布各大电视台，更是在央视的广告黄金时间（19点到21点）循环播放，一时间家喻户晓。

“年轻态，健康品，肠道好，睡眠好，精神好，今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。”魔性而洗脑的广告词以简单有效的方式打开了脑白金的市场。

那个时候家里有老人的，都会想到脑白金，脑白金的销售额一时间突破1亿元，然而却不知从何时起，脑白金仿佛一夜之间消失了。

广告也没有了，现在逢年过节送礼也很少有人会想起脑白金了，这背后是原因是什么？脑白金究竟真如广告所说那样吗？

家喻户晓的广告词

时至今日，打开网购网站，仍然会发现脑白金还在销售，只不过每月几百人次的销量，不难看出这款曾经火遍大江南北的产品如今早已经日落西山，光芒不在了。

但要问起广告词，相信很多人都知道，过节不收礼应该收什么，靠着简单的广告词，和魔性的卡通老人形象，黄金时间的狂轰乱炸，脑白金的营销策略不可谓不成功。

早在脑白金的广告推出之前，脑白金的销售额就已经突破了13亿元，在全国拥有200多个销售网点，各大药店甚至超市都有销售，堪称销售奇迹。

而在广告登陆央视之后，2003年，一年的时间就让脑白金的月销售额突破到了1亿元，更是连续16年排在保健品单品销售排名第一位。

谁不想自己的爸妈更加年轻，永葆青春活力呢？21世纪初，也刚好是中国人普遍开始觉醒“要健康”的意识。

经历过一代代的奋斗，年轻人手里有点钱财，腰包鼓鼓，都想买点什么回家孝敬父母，脑白金刚好久出现在这个时间节点上。

可以说脑白金占据了天时地利，再凭借成功的广告营销，风靡大江南北，可实际上，脑白金只是一个保健品。

脑白金的疗效

保健品，首先有没有用，因人而异，效果怎么样，也有待商榷，这也是为何保健品不能被归于药物类的主要原因。

因为保健品不能保证效果，它只是起到一个辅助的作用，比如一些复合维生素，具体的效果还是要靠人体的自我调节来实现。

但要说保健品没有一点作用，其实也是有点夸张的说法，拿脑白金为例，脑白金的成分包括褪黑素，淀粉，低聚糖，山楂，茯苓和水等等。

褪黑素本身是一种化学合成制品，也是属于激素类，由科学研究得出褪黑素有一定的帮助睡眠，调节作息规律的作用。

也就是说晚上睡不着，服用褪黑素可以帮助睡觉，但最终睡着还是要靠自己，如果一直玩手机，服用再多褪黑素也是一样的效果。

这也是保健品一直为人诟病的原因，因为有的人习惯很好，保健品就能够帮助他养成更好的生活习惯，但有的人生活习惯本身就不好，这种情况保健品就没有任何作用。

21世纪初，国人对于保健品的了解还不甚清楚，所以脑白金得以销量大增，但不能忽视的是，脑白金也有一定的副作用。

万事万物都有其两面性，不存在只有好处或者只有坏处的东西，褪黑素作为化学合成物品，而且又是激素类，服用过多必然会打破人体内的平衡。

哈佛医学院的查理士·加斯勒博士曾经就褪黑素在人体内的影响做过调查研究，并将研究结果发表在《休斯顿日报》上。

正常的人体内激素水平都是维持在一个相对平衡的阶段，即便是老年人，也有着和青少年一样的激素水平，除非生病了，不然是没有必要服用过多的褪黑素的。

意思就是少量的褪黑素可以帮助维持体内平衡，但过多的褪黑素则会打破体内的平衡，造成激素分泌过多而产生一些副作用。

人类经过几千几万甚至几百万年的发展，身体早已形成了一套自我循环维持平衡的系统，经过科学的研究，保健品自然而然地就跌下了“神坛”的地位。

保健品的销量随着科学技术发展以及知识的普及不断下跌就证明了这一点，脑白金到底是不是“智商税”？取决于该如何正确地对待保健品的态度。

背后的巨人集团

而脑白金广告的销声匿迹，则要从其背后的公司，也就是巨人集团的史玉柱说起，健特生物科技有限公司，和巨人集团一样，背后的老板都是史玉柱。

犹记得1994年史玉柱横空出世，在媒体上高调宣布要建造出一座巨人集团的“象征”——巨人大厦，号称是当时国内的“第一高楼”。

一时间声名鹊起，刚刚满30岁的史玉柱成为了媒体口中的“商业巨星”“未来商业帝王之子”，风光万丈。

然而仅仅1年不到，巨人大厦就如昙花一现，陷入停工的舆论危机，巨人集团也因为管理问题，被媒体爆出陷入财务危机。

史玉柱呢？一边在媒体前“自证清白”，一边继续盖着巨人大厦，一时间令人们摸不着头脑，到底巨人集团有没有问题？

后来才发现，史玉柱不过是在苦苦支撑罢了，巨人大厦巨额的资金投入，造成了巨人集团的资金链断裂，这个给他带来名声的东西最终成为了压垮他的最后一根稻草。

1997年，巨人大厦全面停工，巨人集团也负债2.5亿，史玉柱成为了当时的“中国首负”，时至今日，巨人大厦还因为纠缠不清的债务关系以残破的身躯屹立在那里。

史玉柱也被媒体爆出要落跑的新闻，然而瘦死的骆驼比马大，史玉柱还是东山再起了，不仅偿还了巨人集团的债务，还打造了新的商业奇迹，不过这一次，他再也不敢投资搞大厦了。

1999年7月，上海健特生物科技有限公司悄然成立，史玉柱的巨人集团就是背后的投资人，脑白金，也是史玉柱“翻盘”起死回生的奇迹。

抓住中老年人的健康问题，抓住年轻人的心理，上海健特生物科技有限公司推出了这一款保健产品——脑白金。

脑白金的前身，其实是叫脑黄金，脑黄金的销量也不错，市场的成绩也很好，只不过出现的时机不太对，而且市场对象也定位于年轻人。

年轻人对于这样一款号称有神奇疗效的东西自始至终抱着一种半信半疑的态度，后来史玉柱改变策略，脑黄金摇身一变成了脑白金。

利用年轻人孝敬父母的心理，再加上如炸弹一样的广告洗脑，短短2年，脑白金就占据了国内保健品的龙头宝座。

也接着脑白金，史玉柱一举还清了巨人集团的债务，眼看着脑白金的市场出奇的好，2001年，上海健特生物科技有限公司再度推出了新产品——黄金搭档。

送长辈，送孩子，史玉柱这次将产品定位到孩子身上，提高脑部记忆力，还能长个子，没有父母能抵抗这样的广告词。

一时间老人要喝脑白金，孩子要喝黄金搭档，成为了那个年代的潮流，当时就有调查问卷显示，送脑白金，成为了年轻人显示孝心第一位的方式。

策略选得好，产品就卖得好，至于效果，史玉柱一直自己亲身示范，他不止一次地在媒体面前亲口喝下脑白金。

可一时间一久，脑白金爆火的同时，就有人开始怀疑起来，2005年，关于保健品的法律规定发布，将脑白金推上了风口浪尖。

脑白金的广告实在是过于夸大了，不断地暗示购买者，只要服用脑白金，人就像不会衰老一样，身体好腿脚好精神好样样都好。

2007年，有购买者以脑白金虚假宣传为由，将上海健特生物科技有限公司告上法庭，结果法庭判消费者胜利。

身为保健品的脑白金，售卖并不算违法，但是过于夸张的广告，让人们误以为脑白金是一种“神药”，这就是史玉柱的过错了。

在社会大众对脑白金质疑声不断的时候，史玉柱还在竭力地为脑白金“正名”，可越来越多的证据和报道揭露出了脑白金的“真面目”。

2008年，脑白金和黄金搭档的广告被法院判定违法，责令各大电视台不准在播放，脑白金的广告从此以后就销声匿迹了。

广告不准播放后，连“脑白金”的名字也被判违规，史玉柱坐不下去了，开始在到处反驳针对脑白金的批判。

史玉柱真的不知道脑白金的效果吗？他当然知道，从脑白金的销售人员口中，就已经透露出了端倪。

消费者在购买的时候，都会被告知：这是一款保健品，吃了对身体好，睡眠好。至于究竟是怎么好？好到个什么程度？

脑白金产品包装上没有解释，销售人员也含糊其辞，就连售卖的药店人员也不明白脑白金到底有什么具体的功效。

史玉柱玩了一手浑水摸鱼，大家都希望健康，年轻人都希望父母身体好，靠着这一点就够了，至于怎么好，史玉柱也没有说明。

然而新闻的影响力还是令脑白金的销量跌了下来，随着手机的普及，互联网的发展，知识的快速传播，揭开了当年脑白金身上的谜题。

2015年，一篇《脑白金主要成分是褪黑素，褪黑素副作用超过安定类药物》的文章在网上广为流传，人们逐渐开始正确认识脑白金这一类的保健品。

近年来，巨人集团再也不再公布脑白金的销售数据了，史玉柱虽然还在不断地位脑白金站台，可消费者已经不买账了。

曾经家喻户晓，风靡万家的脑白金，成为了一代人的回忆，和脑白金相同境地的，还有国内的保健品市场。

正确对待保健品

保健品销量不断下滑是不争的事实，越来越理性的现代人对于广告上过度夸张的宣传效果已经开始免疫了。

然而你2019年开始的疫情，让人们又逐渐开始意识到健康的重要性，一些新型的““保健产品”打着健康的旗号再一次出现在了人们的面前。

前段时间有一个十分火爆的“不老泉水”，和当年的脑白金套路如出一辙，喝上一瓶“与众不同”的水，就能够延年益寿，提高机体免疫力。

“水疗”是存在的，不过这个概念指的是饮用干净卫生的水，能够减少疾病的摄入，但要靠喝水能够延年益寿，这无疑比脑白金的宣传更加夸大了。

动辄几十几百甚至上千的价格，将健康和送礼联系在一起后，似乎里面真的存在让人类“长生不老”的东西。

为什么这样的事情能够卷土重来，频繁发生？说到底，还是利用了人类的心理，古有秦始皇求“长生不老药”，今有现代人靠保健品焕发青春。

脑白金的起起伏伏，说到底还是一场商业操作罢了，正如“饥饿营销”一样，脑白金的广告更像是一次“情感营销”。

唤起每个人心里的情感需求，年轻人在外打拼，老人独自生活，逢年过节好不容易回家一趟，自然要给老人带点好的礼物。

老人年纪大了，总有点小病小疼，对健康的需求也应运而生，脑白金既抓住了老人心里的心灵需求，又抓住了生理需求，所以才大获成功。

等到热情褪去，自然地就更加理智地对待脑白金了，而商家们也在与时俱进，用更加完美的包装，更加夸张又切合人心的宣传来推出新的保健品。

我们更加要擦亮眼睛，“不看广告看疗效”，无论广告里宣传的如何天花乱坠，只有真真切切地需要，才是一个产品得以经久不衰的关键。

事实上。人都有趋利避害的想法，要说谁不想健健康康，永远年轻，那是自欺欺人，但如何正常的，健康的，理性的看待，才是最应该学会的一件事。