​曾与苹果三星齐名：为什么HTC手机会衰落？

曾与苹果三星齐名：为什么HTC手机会衰落？

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哈喽~大家好~我是阳阳。欢迎收看本期的“评测那么多”

在我们的记忆中，就在不远的几年前，除了三星、苹果当年引领了智能手机市场之外。还有一家厂商也是风光无限，那就是HTC，但时光如水，生命如歌，随着时间的推移。

现如今苹果和三星依旧"精力充沛，豪情万丈”。但是反观HTC，我们看到的却是一次又一次的“失利”与“下跌”。曾经的辉煌演变到今日的衰败，让不少小伙伴都觉得不解和寒心。

就连我本人曾经也是一名HTC的忠实肠粉，让我不禁联想：为什么曾经的手机强者最后却沦落到如今的这幅田地？为什么HTC会衰落呢？

可能你们也有这样的疑问，那么带着今天的疑问，我们就来分析分析，为什么HTC手机会衰落？

那么我们还是老规矩，让时光倒流，我们先去看一下HTC，最早是如何诞生的，看看从他的发展轨迹上，能不能找到答案。

1997年，由王雪红、周永明、卓火土共同创办了HTC，HTC早期的主要经营是代加工业务。也就是给别的厂家出的产品代工，起初HTC是和运营商合作。

由于代工出色，最大程度上满足客户提出的要求，于是越来越多的运营商愿意让 HTC 为其定制手机，HTC也因此以极低的代价迅速将版图扩展到全球。

此后HTC进行自我革新和突破。2006年，HTC开始创立自己的品牌，并于2007年、2008 年推出了HTC Touch 和外型惊艳、名噪一时的 HTC Diamond。

再后来，HTC与谷歌合作开发安卓系统的手机－Ｇ系列，此款手机一度让HTC一跃成为可以与苹果相抗衡的公司之一。

但是如此强大的HTC怎么说不行就不行了呢？

我们同样通过产品和市场来看看HTC是如何衰落的。

那么我们首先来看看市场。

一开始，HTC将重点放在高端智能机市场，想要与苹果，三星等高端品牌一较高下，这本身来说是一件好事，也同时在国外赢得了一些市场。

但是随着时间的推移，国外市场趋于饱和（自己也无力争夺）。对于部分市场不屑一顾。比如说在中国大陆，作为全球最主要的智能手机市场，那时苹果三星可都是将中国大陆市场奉为自己的第一大发展市场。

中国大陆市场到底有多重要呢？举个例子，2014年苹果公司的iPhone卖出了创纪录的1.78亿台，其中八成的销量成长来自于中国市场。

三星虽然不如苹果，但依然明白其中的道理，积极在内地塑造好形象，因为三星很一大部分的销量都来自于中国，而HTC似乎永远不明白这个道理。

进入大陆市场太晚，失去了先机，以致于国内市场的先机就让诸如小米、魅族、等品牌迅速霸占。也失去了很大的市场。

在大陆市场高不成，低不就，高端市场已经被别的厂商很早就霸占，自己也是挤破头也挤不进去，低端市场也措施良机。

大陆市场，在HTC眼里，似乎一直处于一个备选状态，是其在其他市场遭遇挫折之后才会想起的一块市场。每一次新品的发布似乎都是“先在国外后在国内”。

对大陆市场十分的冷漠，反观HTC自己一直认为的竞争对手——苹果、三星对中国市场的重视程度，可以说是与HTC截然相反。

苹果为了迎合中国市场，苹果CEO库克多次造访中国，开微博，登长城、发祝福等等等等；

三星：之前中国官网的标语就是：”中国三星电子—做中国人民喜爱的企业，贡献与中国社会的企业“。

苹果、三星的对中国市场的重视与积极，得到了正向反馈，让他们也尝到了甜头，长期稳坐中国高端智能手机市场头把交椅。

为了他们最为重要的市场，成为了影响他们财报营收、利润表现的关键因素，中国市场的风吹草动，都可能会引起他们的警觉。

但对比HTC，对市场权重的判断依旧处于自我良好。如今在国外市场的销售业绩也不是很理想。如今两者都没得到，可谓是失去了最好的先机。这一点应该是最为主要，大家最公认的原因。

第二点，产品。

其实用过HTC手机的人都知道，HTC的手机不算是太差，可以各方面还是相当不错。而且HTC不缺乏更好的设计，比如说全金属机身，这次的HTC U11的挤压边框的设计，外放音质优良的Boomsound的扬声器，可以说都是杀手级别的设计。

但是问题就出现在，不会迎合市场，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。就以经典的M7、M8、M9三款手机为例，之前在M7的设计已经赢得了很多口碑。

甚至是作为那一年旗舰机的外观标杆，但是产品质量实在是不敢恭维。被爆出各种质量问题，比如说国行版本的M7，金属后盖使用一段时间后，极其容易造成后盖和机身之间的缝隙变大，引起盖不紧的问题。

机身整体的做工粗糙，屏幕四周的整合度不细致，视觉上也感觉缝隙不小。拍照摄像头会泛红等等。。在那时可是一款旗舰手机。

在M8中坚持加入Boomsound，虽然Boomsound扬声器是很优秀，但是由于加入了Boomsound，导致了两个双下巴的诞生。接踵而来的很多用户就会吐槽，HTC对这种吐槽也是不闻不问。

在风格和没有更好的兼容方案时，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格。可以说，虽然Boomsound扬声器整体提升了HTC外放的质量，但是在那时。根据市场调研。

喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的用户比例不足1%。用户最大的要求是美观和好用。虽然晚了很多年，但是现在iPhone中同样使用了双扬声器的设计，用户们也并没有觉得太晚。

除了双下巴问题，还有就是摄像头。HTC摄像头还被爆出了泛红泛紫等问题，用户也投诉无门，售后说这是普遍的硬件问题，他们也无能为力。

而且最关键的是，不仅仅有质量问题，同时HTC，还存在区别对待，一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆，网上流传曾经着这么一个段子。以HTC One S为例，欧美版用S4构架CPU，

大陆版却是早就被淘汰的S3。HTC甚至连系统升级都搞双重标准，国行手机的系统升级也是非常晚。

去年HTC 10搭载了高通最新的旗舰处理器骁龙820。不过让人意外的是，国行版与非洲和印度版本相同，都是简配的版本。在这些地区上市的HTC 10 用得是高通骁龙 652 的处理器，

RAM 为 3GB ，售价3799。而国际版有所不同，处理器使用的则是骁龙820，内存也有 4GB 的版本。售价也相应的高一些。如此区别对待大陆市场，还是真的在和”肠粉“开玩笑。

关键是，价格还贵。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了三个月却不肯降价一分。

类似这样的例子不胜枚举。

第三“核心竞争力”

不光是这样，HTC也在产品缺乏“核心竞争力”，这里不是说HTC没有创新能力，而是有创新能力也必须也要有实现它的能力，核心竞争力是一个企业区别于其他对手的根本性因素，

一个企业的竞争力组成是多种多样的，完全的管理制度、用人制度、技术创新等等，一个企业的核心竞争力，也是其他厂商难以山寨的。

在手机行业，苹果的核心竞争力就是以iOS为首的整个苹果生态系统；三星的核心竞争力就是强大的硬件垂直整合能力，这些部分都是其他厂商明知但是却难以模仿来的优势，

所以说才能称之为核心竞争力。但是HTC可能缺就缺少了最核心的竞争力，是啊，HTC在创新能力可谓是一点也不输给任何别的厂商，第一款安卓手机HTC Dream、HTC M7全金属手机，

HTC Sense在安卓早期可谓是业内最出色的一套UI，Blinkfeed资讯页面、多张连拍等功能也相继成为现如今的智能手机标配。但是这些功能或者是设计，最终哪一个不是被对手们发扬光大。

这里我们理性看待，谁没有抄袭谁，商业竞争可是都是靠实力说话的，手机也不是苹果和三星发明的，但是现在苹果和三星却占据了主流市场。

这里就不得不提，三星与HTC那场换屏纷争。时间拨回2010年，那是Android的洪荒时期，凭借着强大的硬件配置和Sense界面，HTC Desire在Android高端市场是当之无愧的明星。

但这款卖得火热、原本采用三星AMOLED的Android旗舰在生命周期的后半段屏幕换成了索尼SLCD，受此波及的还有同样由HTC代工的Nexus One，以及当时的国产旗舰联想乐Phone。

此后的一段时间，诺基亚旗舰机之外，市面上很少能见到采用AMOLED屏幕的非三星手机。

当时，三星给出的理由是“AMOLED产能不足”，所以断供，但在当时就有三星故意不给HTC供货的传闻。

2013年时，HTC公开谴责三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC，属于典型的不正当竞争，从而间接证实了传闻的真实性。确实可能三星有一些恶性竞争的可能性。

但是凭借着强大的上游掌握能力，三星掌握着上游市场，决定供应需求，难道这不也是说明了，HTC缺乏“核心竞争力”，所以市场才被别的厂家进行了控制和干扰吗？

HTC也正是因为缺乏了“核心竞争力”丢失了自己的市场。抄袭成本低：HTC无法保持优势。

有人说现在HTC在发展VR领域，在VR领域取得了一些成就，关于HTC的未来我们很难说的清楚，也许依靠着在VR领域的发力，HTC日后也能取得一番成绩。

但是HTC在手机市场的失败是无疑的。

虽然HTC董事长王雪红把如今的HTC的没落的原因，都归咎于是营销的失误。那么事实呢？

HTC在广告方面的投入，最多的时候占据了整个财年支出的四分之一，请来了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。

但是并没有打动消费者的心，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。

不过由于三星有着自己强大的“核心竞争力”，有着自己独特的市场竞争力，所以不愁没销量。

从HTC的前身来看，它从一开始就具备了一些先天优势：那就是作为一个手机代加工工厂，掌握到先进的生产能力以及其对手机审美设计上的敏锐的观察力。

如果再加上有一个眼光高、技术要求好、管理能力跟上的的领导群体，HTC要想在一定的时间内成为一个有能力的公司是非常有可能的一件事。从其发展的轨迹上来看，

它也确实是做到了这一点。比如：2011年，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。但是这样的发展势头似乎并没有继续保持下去：2015年第二季度公布的第二季度财报，6月营收86.8亿元（新台币），环比下降21%，同比降60.4%。

由于之前HTC大部分业务都是智能手机，要想赚钱只能提高售价，但如今旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微，行业大部分的利润都被苹果把持，HTC的生存艰难。

2011年之后，HTC的财报就显示下滑的趋势；2013年，首次出现亏损，时至今日，更是面临裁员的命运。

一代手机大厂就这么没落了，可以说HTC的没落和自身的原因分不开关系。

今年HTC U11伴随着更好的配置和体验来到我们的面前，好像在某些方面已经发生了变化，那么HTC会成功的逆袭吗？

我们拭目以待吧。

好了，今天的分享就到这里

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